Moderný človek je vo väčšine prípadov za značkou. Ak sa spoločnosť vyhlásila, udržiava si dobrú povesť a dobrú povesť, potom zákazníci nepremýšľajú o výbere so zameraním na svoju obľúbenú spoločnosť. Logo zase slúži ako signálne svetlo a spôsobuje určité asociácie. Logo preto zohráva dôležitú úlohu v existencii podniku, jeho rozvoji a pozitívnom vnímaní ľuďmi.
Čo je logo
Logo je grafický znak alebo symbolický znak, ktorý používajú jednotlivci alebo právnické osoby na zvýšenie uznania v spoločnosti. Každý detail emblémov má špeciálny podtext, ktorý ovplyvňuje ľudské vnímanie rôznymi spôsobmi.
Zaujímavé! Štúdie ukázali, že čím viac ľudí má logo radi, tým viac sa obracajú k jednej alebo druhej spoločnosti.
Existuje niekoľko typov:
- Text / písmo. Toto je pôvodné písmo názvu spoločnosti pomocou skratiek, rôznych typov písma a veľkostí písmen. V závislosti od použitých nástrojov sa v rámci tejto skupiny rozlišujú skratky, monogramy, slová loga (inak nazývané ochranné známky).
- Grafický / ikonický. Využitie grafických prvkov (geometrických tvarov, symbolov) ako schematického znázornenia činností podniku. Napríklad kvapka vody je spojená so sódou, klimatizáciou a nožnicami - s ateliérom alebo kaderníctvom. Tu sa líšia: ikony, piktogramy, abstraktné štítky, talizmany.
- Kombinovať. Kombinácia 1 a 2 typov.
Ukazuje sa, že dobre vyrobené logo zvyšuje efektívnosť marketingových aktivít, zaručuje uznanie spoločnosti a odlišuje ju od konkurencie. Vďaka mnohým dôležitým funkciám sa logo stáva neoddeliteľnou súčasťou značky.
Ako vytvoriť logo
Pred vytvorením „firemného odznaku“ sa musíte zoznámiť s princípmi tvorby najlepších log:
- Jednoduchosť. Značka sa ľahšie rozozná a rýchlejšie si zapamätá, keď sa známka urobí pomocou jasnej správy;
- památnost;
- Trvanlivosť. Logotyp nemôžete robiť samostatne, každý riadok by mal zostať relevantný a účinný aj po 50 - 100 rokoch;
Poznámka! Logo spoločnosti Coca-Cola sa od roku 1885 nezmenilo.
- Univerzálnosť. Znak musí vyzerať skvele, tak na vizitkách, ako aj v aplikáciách;
- Absolútny súlad s rozsahom a charakteristikami spoločnosti;
- Jedinečnosť.
Priamo počas „stavby“ sa musíte zamerať na psychologický aspekt. Napríklad, pokiaľ ide o písma:
- Rukopisy sa spájajú s eleganciou a sofistikovanosťou, takže sú vhodné pre spoločnosti spojené s večernými šatami, drahými autami a šperkami.
- Ozdobné písmo s kučerami a mimoriadnou prezentáciou vás núti baviť sa, hrať sa. Malo by zastaviť výrobcov hračiek, zábavných parkov.
- Pätkové písmo je spojené so stabilitou a spoľahlivosťou. Dobré riešenie pre finančné inštitúcie, poisťovne.
- Bezpatkové písma sú pomerne jednoduché, takže okamžite vzbudzujú dôveru. Dobrá alternatíva pre dôveru alebo konzultačné firmy.
Vytvorte návod
postup:
- Vytvorte nejaké koncepty.
- Nakreslite 5-10 rôznych náčrtov.
- Vyberte nástroje na úpravu.
Poradenstvo! Skúsení návrhári vyvíjajú logo v aplikácii Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Medzi bezplatné služby patrí Canva na špičke.
- Zoskupte všetky nápady do jedného prvku.
- Testovacie logo.
- Skontrolujte škálovateľnosť.
- Vytvorte viac formátov pre rôzne aplikácie.
Najlepšie logá firiem a spoločností
Hodnotenie najlepších log na svete zahŕňa rozvoj veľkých spoločností a malých podnikov.
Vodca spoločnosti Apple na trhu s elektronikou má najjednoduchší, najokázalejší a najpamätnejší charakter - pokousané jablko. Málokto však vedel, že prvou verziou loga je Newtonov obraz pod jabloňou.
Sladkosti Twix
Tyče sa pôvodne nazývali Raider. V osemdesiatych rokoch však Briti rebrandovali a definovali nový názov „Twix“ - kombinácia dvoch slov „double“ a „biscuit“. Takéto riešenie poskytuje zákazníkom podstatu spoločnosti.
Coca cola
Jediný časový vývoj sa vrátil do svojho počiatočného bodu. Manažéri sa pokúsili zmeniť logo, iba zmeny nepriniesli prospech z predaja. Prečo značka Cola opustila pôvodnú verziu znaku.
pepsi
Najčastejšie zmenené logo v histórii. Prvý pokus bol úplne neúspech. Druhá myšlienka stratila svoju identitu kvôli veľkej podobnosti s vyššie uvedenou spoločnosťou. A iba v roku 1962 našiel Pepsi výraz prostredníctvom:
- chýbajúca predpona vkladu v názve;
- výber trojfarebnej škály (červená, modrá, biela);
- obrázok lopty.
McDonald
Vedúci spoločnosti šli k známemu písmenu M na 20 rokov. Teraz, keď niekto vidí podobnú paletu farieb alebo list, okamžite príde chuť jesť lahodný hamburger a piť colu.
Logá sú najlepšie v módnom priemysle:
- Louis Vuitton;
- chanel
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Medzi najchladnejšie logá automobilov patria:
- jaguar;
- Ferrari
- BMW
- Mercedes
- Audi.
Za zmienku stojí logo športovej spoločnosti. Začiarknutie v tomto prípade nie je symbolom nejakej výzvy. Tvorca Carolyn Davidson vytvoril paralelné spojenie so starou gréckou bohyňou víťazstva Nikou. Znak sám o sebe znamená pohyb a rýchlosť.
Logo Warner Bros. vyniká. Svetlý zlatý štít v podobe veľkých písmen názvu WB dokazuje význam kina a brilanciu reality vysielanej prostredníctvom obrazoviek.
Príklady krásne navrhnutých log
Krásnym logám možno pripísať:
- V City Entertainment je produkčné štúdio, ktoré vytvára online obsah, vedie fotografovanie a videá.
- Ryba ve Vode. Česká online komunita pre matky s deťmi, ktoré sa často nedokážu vyrovnať a unaviť sa. Podobne zmýšľajúci ľudia komunikujú na fóre, hľadajú podporu a porozumenie, a preto sa cítia ako „ryby vo vode“.
Originál! Austrálska malá spoločnosť Studio Paws má v logu kombinované pruhy s kosťou a holičstvom.
- Rodiny potrebujú otcov. Sociálna nezisková organizácia, ktorá pomáha rozvedeným otcom obnoviť a nadviazať kontakt s deťmi.
Trendy dizajnu loga 2019-2020
Hlavné trendy v dizajne:
- maximálne zjednodušenie;
- strata niektorých úlomkov (nedokončené listy, výrezy);
- iba text a nič viac;
- zdôraznenie najmenších detailov (napríklad farebným nenápadným prechodom);
- použitie gradientov;
- neón - jasný blesk vo svete loga;
- vertikálna orientácia (spojená so zvyšujúcim sa prechodom všetkých sfér života na monitor smartfónu);
- zachovanie všetkých uhlov a zaoblenosti;
- ruka-natiahnutý - ruka-natiahnutý sa blíži k srdcu;
- tenké čiary.
Rovnako ako štýl - nástroj na sebavyjadrenie, a móda - malá skrutka vo veciach identity. A módne trendy v dizajne loga zostávajú iba usmerneniami, podľa ktorých je obvyklá voľba vývojárov a zákazníkov.